Povestea Editurii Hyperliteratura începe cu două ingrediente: curaj și pasiune. Andrei Ruse, scriitor și om de presă culturală, a ales în 2016 să-și asume rolul de antreprenor, dar nu după regulile clasice, ci cu gândul de a „face mai mult pentru autorii români”. A mărit procentele oferite scriitorilor, a introdus crowdfunding-ul ca instrument de finanțare și comunitate, și a transformat promovarea într-un proces creativ – cu turnee de lansări, branding personal și campanii în social media.
„Ne-am propus să le oferim autorilor nu doar o carte tipărită, ci și un drum către cititori”, povestește el pentru Economedia.ro.
Hyperliteratura a crescut pas cu pas, fără investiții mari, dar cu o doză constantă de creativitate. Dacă la început era o editură de nișă, astăzi publică anual între patru și șase titluri, selectate cu grijă. Alegerea manuscriselor ține nu doar de calitatea textului, ci și de personalitatea autorului și de dorința acestuia de a se implica activ în promovare. Pentru el, editura nu este prima oprire a unui debutant, ci „ultima gară”, după ce manuscrisul a fost deja șlefuit prin exercițiu și feedback profesionist.
„Nu îmi ia mult să știu dacă vreau să public o carte: dacă synopsis-ul nu mă atrage și nici primele pagini nu sunt ok, nu are sens să mai continui”, spune Ruse.
Dincolo de cifre – peste 50 de titluri publicate și câteva best-selleruri precum Memorialul Durerii sau Primăvara la Bug – ineditul stă în felul în care Hyperliteratura a reinventat relația dintre editură, autor și public. Cititorii au fost implicați direct în proces, iar fiecare campanie de crowdfunding a devenit o poveste de comunitate. Rezultatul? O editură mică, dar cu un profil aparte, capabilă să aducă pe aceeași copertă influenceri, istorici și poeți de secol XIX.
Un alt aspect inedit este felul în care Hyperliteratura a privit marketingul. Colaborarea cu Kooperativa 2.0 și implicarea unor influenceri au dus la titluri surprinzătoare pentru piața editorială, precum Ce ne facem dom’le cu influencerii ăștia? sau Cu ce se mănâncă de fapt marketingul?. Tirajele mari s-au epuizat rapid, semn că există un apetit real pentru cărți aplicate, iar editura a reușit să creeze punți între literatura tradițională și noile generații de cititori conectați la TikTok sau Instagram.
„Astăzi, un autor nu mai depinde de nimeni pentru a ajunge la public – un smartphone și un conținut bun pot schimba totul”, subliniază Andrei Ruse.
Succesul nu este privit doar prin prisma vânzărilor. Seria lui Octavian Soviany despre Verlaine, de exemplu, nu a avut tiraje uriașe, dar este considerată „una dintre cele mai frumoase din literatura română recentă”. Pentru Andrei, reușita înseamnă să publici cărți care lasă o urmă, fie prin emoție, fie prin valoare culturală: „Nu oare faptul că am publicat una dintre cele mai bune serii ale literaturii române e un succes în sine?”. De la romane istorice cu priză la public, precum Între două fronturi, până la volume de marketing scrise de specialiști locali, editura reușește să jongleze cu lumi foarte diferite, păstrându-și identitatea.
În spatele acestor reușite există și multă vulnerabilitate. Fondatorul recunoaște că începutul a fost marcat de anxietate și nesiguranță, dar tocmai aceste încercări i-au dat reziliența de azi: „Dacă editura ar da faliment vreodată, vina ar fi doar a mea, nu a guvernului, economiei sau cititorilor. Deciziile greșite sunt mereu ale liderului.” Această asumare îl face să privească antreprenoriatul editorial nu ca pe o cursă de vânzări, ci ca pe un proces de învățare continuă.
Astăzi, Hyperliteratura își asumă și o misiune socială: combaterea rasismului și recuperarea unor capitole uitate din istoria României. Printre proiectele viitoare se numără Istoria nespusă a romilor din România și o carte de sociologie despre stereotipuri semnată de Gelu Duminică. Iar lecția antreprenorului care a trecut prin anxietate, epuizare și crize rămâne simplă: adaptabilitatea. „Din fiecare impas am învățat lucruri noi și, culmea, n-am fost mai slăbiți, ci mai puternici. Poate asta e frumusețea unei edituri mici: să găsești soluții și să rămâi viu.”
Sursă imagine: Economedia.ro.
