România digitală are nevoie de lideri care nu doar cunosc tehnologia, ci știu și cum să o transforme în povești cu impact. Iar Raluca Radu este unul dintre acești lideri. Cu un background tehnic solid și peste două decenii de experiență în marketing digital și e-commerce, Raluca este genul de profesionist care construiește poduri între lumi aparent opuse: între cod și creativitate, între cifre și oameni, între strategie și empatie.
A lansat cu succes branduri precum OLX.ro și Answear.ro, conduce agenția MTH Digital, este trainer, speaker și mentor pentru o generație întreagă de specialiști în digital. În tot acest timp, a rămas fidelă unui principiu simplu: performanța înseamnă să îndrăznești. Iar viitorul, spune ea, aparține celor care fac loc în același plan pentru inovație, educație practică și curaj autentic.
De la junior la lider: cum se conturează succesul
Parcursul profesional al Ralucăi începe cu o alegere logică pentru cineva pasionat de matematică: Facultatea de Calculatoare, în cadrul Politehnicii din București. Dar, dincolo de algoritmi și linii de cod, simțea că lipsește ceva. Atrasă de scris, de storytelling și de ideea de a comunica într-un mod creativ, și-a urmat intuiția. Iar primul job într-o agenție de digital i-a confirmat că era pe drumul cel bun.
„După facultate, m-am angajat ca junior într-o firmă de digital. Aici am găsit un mix ideal între tehnologie și publicitate. Momentul în care am realizat că pasiunea mea pentru cifre și tehnologie se poate combina perfect cu creativitatea și strategia de marketing a fost clipa în care totul s-a aliniat pentru mine. Atunci am început să înțeleg cum pot conecta brandurile cu audiențele prin campanii digitale bine gândite.”
De acolo, cariera ei a luat avânt. A urmat un traseu profesional care a combinat strategia cu implementarea, leadership-ul cu formarea altora și a reușit să creeze, în același timp, branduri și comunități. Lansările de succes ale OLX.ro și Answear.ro nu au fost doar borne importante în cariera ei, ci și momente care au pus-o la încercare. A trebuit să adapteze branduri internaționale la specificul local, să creeze încredere într-o piață digitală care abia se contura și să formeze echipe agile care să reacționeze rapid la schimbări.
„Cele mai mari dificultăți au fost adaptarea brandurilor la specificul pieței locale și construirea încrederii consumatorilor într-un mediu digital în continuă schimbare.”
Raluca în mijlocul unei sesiuni de training la Școala de Vară GPeC, unde transformă experiența în educație aplicată. (Sursa: smark.ro)
Pe lângă provocări, aceste proiecte au adus și lecții valoroase. Raluca a înțeles cât de important este ca un lider să știe să inspire, să formeze o echipă și să creeze un spațiu unde fiecare profesionist poate contribui la obiectivul comun.
„Am învățat că performanța vine dintr-un echilibru între date, creativitate și capacitatea de a reacționa rapid la feedback-ul pieței. De asemenea, am înțeles importanța unei echipe puternice și a unui leadership clar, care să inspire și să mobilizeze toți membrii spre obiective comune.”
Dar cea mai mare realizare, spune ea, nu se măsoară în cifre de vânzări sau campanii premiate, ci în impactul pe termen lung pe care l-a avut asupra altora. Dincolo de cariera în agenție și proiectele mari pe care le-a coordonat, Raluca a ales să se implice direct în formarea unei noi generații de specialiști. A lansat, acum mai bine de un deceniu, unele dintre primele cursuri de marketing online din România, într-o perioadă în care educația digitală era încă la început.
„Faptul că am putut să împărtășesc cunoștințele mele și să inspir noi generații de profesioniști în digital marketing este o sursă imensă de satisfacție.”
Astăzi, peste 8.000 de absolvenți îi poartă lecțiile mai departe, în companii mari, în start-up-uri, sau în propriile proiecte.
Succes antreprenorial prin echilibru între tehnic și creativ
În prezent, Raluca conduce MTH Digital, o agenție care gestionează anual bugete de peste 10 milioane de euro pentru clienți din multiple industrii, de la retail și e-commerce, până la servicii și tehnologie. MTH nu este doar o agenție care oferă campanii, ci un partener strategic care lucrează cot la cot cu brandurile pentru a construi creștere durabilă.
În spatele fiecărui proiect stă o echipă multidisciplinară și un proces riguros, ghidat de valori clare: transparență, personalizare și o cultură solidă a performanței. Rețeta succesului? O viziune clară, o echipă diversă și o relație cu clienții care merge dincolo de simpla colaborare.
„Am creat MTH Digital cu dorința clară de a oferi servicii full-service de marketing digital la cele mai înalte standarde, bazate pe expertiză și rezultate măsurabile. Investim continuu în oameni și în relații transparente și durabile cu clienții noștri. MTH Digital se diferențiază prin abordarea holistică, combinând expertiza tehnică cu creativitatea și strategia orientată spre rezultate. Avem o echipă diversă, formată din specialiști seniori, care lucrează integrat pentru a oferi clienților soluții personalizate și inovatoare. Nu suntem doar o agenție, ci un partener strategic pentru brandurile cu care colaborăm.”
Pentru Raluca, secretul unei echipe de succes nu stă în tool-uri sau procese sofisticate, ci în oameni. În capacitatea unui lider de a construi încredere, de a da direcție fără a impune și de a crea un mediu în care fiecare se simte valorizat. Ea crede că leadership-ul autentic se măsoară în felul în care știi să scoți ce e mai bun din ceilalți. Un lider adevărat, spune Raluca, își învață echipa să gândească și să îndrăznească:
„Oamenii sunt cea mai valoroasă resursă. Leadership-ul autentic înseamnă să îi asculți, să îi înțelegi și să îi susții să își atingă potențialul maxim. Fiecare membru al echipei are un rol esențial, iar succesul vine din colaborare și încredere reciprocă. Iar uneori asta înseamnă să știi să asculți, să știi să primești feedback și să ai empatia de a privi lucrurile din unghiul celuilalt.”
România poate deveni o forță în digital, dacă îndrăznim
Ca speaker, trainer și lider în industrie, Raluca are o viziune clară în ceea ce privește formarea noilor generații de marketeri, una ce pune accent pe construirea unei fundații solide, bazate pe educație practică:
„Marketingul digital nu se învață doar din cărți, ci din experiență directă, testare și ajustare continuă. Ar trebui să integrăm mai multă practică în programele educaționale și să colaborăm mai strâns cu industria pentru a pregăti profesioniști capabili să răspundă cerințelor actuale.”
Raluca crede cu tărie că România are un potențial uriaș de inovare digitală, dacă antreprenorii și marketerii îndrăznesc să iasă din zona de confort și să experimenteze. Nu doar tehnologia în sine este cheia, ci curajul de a o folosi într-un mod creativ și strategic. România nu e o țară care trebuie să „recupereze” decalaje, ci una care poate sări etape, tocmai pentru că nu e blocată în sisteme vechi. Avem infrastructură digitală decentă, minți creative și acces rapid la know-how global. Ceea ce ne lipsește, uneori, este încrederea că putem inova și de aici, de acasă.
„România are un potențial uriaș de inovare digitală, însă pentru asta trebuie să îndrăznim să ieșim din zona de confort și să experimentăm. Antreprenorii și marketerii români pot aduce originalitate prin adaptarea rapidă la noile tehnologii, personalizarea experiențelor digitale și crearea de conținut relevant și autentic. Sunt optimistă pentru că văd o generație tânără, educată și conectată global, care nu se teme să inoveze și să creeze soluții scalabile pe piața internațională.”
Pentru Raluca, leadershipul autentic înseamnă să conduci cu inima, mintea și mâinile – în echilibru între empatie, strategie și implicare reală. (sursa: wall-street.ro)
Dincolo de entuziasmul pentru tehnologie și de optimismul față de noile generații, Raluca atrage atenția și asupra unor puncte problematice. Crede că progresul nu vine doar din accesul la instrumente moderne, ci mai ales din mentalitatea celor care le folosesc. Curajul de a testa idei noi, de a accepta eșecul ca parte din proces și de a învăța prin practică sunt elemente-cheie care lipsesc uneori din peisajul educațional și antreprenorial românesc. Pentru a schimba acest lucru, e nevoie de mai multă colaborare între școală și industrie, între teorie și realitate:
„Ne-ar ajuta un pic mai mult curaj de a experimenta, iar acest curaj ar seta un mindset orientat către inovație. De asemenea, este nevoie de mai mult know-how aplicat, adică educație practică și o mai strânsă colaborare între mediul academic și industrie, dar aici mă bucură să văd că tot mai mult universitățile se implică în această direcție.”
Privind spre viitor, Raluca vede marketingul digital într-o evoluție rapidă sub influența tehnologiei, în special a inteligenței artificiale și a automatizării. Dar această transformare nu va însemna înlocuirea oamenilor, ci ridicarea standardelor profesionale. Marketerii nu vor mai putea fi doar buni executanți sau creativi inspirați: vor trebui să îmbine strategia cu analiza, creativitatea cu adaptabilitatea și intuiția cu tehnologia.
„În următorii 5-10 ani, marketingul digital va fi tot mai centrat pe inteligența artificială, personalizare avansată și automatizare. Marketerii vor trebui să fie buni strategi, versatili, creativi și cu abilități analitice puternice. Companiile trebuie să investească în formarea continuă și adaptarea la noile tehnologii.”
În același timp, se schimbă și consumatorul. Publicul român devine mai atent, mai implicat, mai exigent. Așteptările nu mai vizează doar produsul, ci și valorile pe care un brand le susține. Astăzi, încrederea se construiește în jurul unor criterii precum sustenabilitatea, etica, transparența și impactul social.
„Brandurile care vor răspunde acestor nevoi vor câștiga loialitatea pe termen lung.”
Sursa foto cover: arhiva personală a Ralucăi.
