În urmă cu un deceniu, Avi Cicirean și-a propus o misiune ambițioasă: să aducă gânditorii de top ai lumii ca profesori în România, convins fiind că educația e singurul mod prin care ne putem păstra relevanți. Astăzi, BRAND MINDS este cel mai mare summit de business din Europa Centrală și de Est, care a adus pentru prima oară în țara noastră nume nume și minți sclipitoare precum Jordan Peterson, Daniel Goleman, Seth Godin, Yuval Noah Harari, Nassim Nicholas Taleb sau Gabor Maté. Însă mai mult decât atât, Brand Minds reprezintă o mișcare care a schimbat mentalități, a ridicat standarde și a deschis orizontul românilor către noțiuni de leadership și dezvoltare personală aliniate standardelor internaționale.
Drumul până aici nu a fost mereu simplu. Avi a început ca director de creație, într-o lume a brandingului și comunicării unde ideile trebuie să convingă rapid. Acolo a învățat să caute sens, nu doar formă. După ani în care a participat la conferințe internaționale de renume, și-a dat seama că România are nevoie de mai mult decât teorie – are nevoie de inspirație reală și de o scenă unde gândirea globală devine cu adevărat accesibilă.
„Mai mult decât informație, mi-am dorit să ofer inspirație, claritate și un mindset nou”, spune azi, privind înapoi. De la visul unui singur om la zeci de mii de participanți din zeci de țări, parcursul BRAND MINDS înseamnă viziune, curaj, învățăminte trase din reușite și eșecuri, deopotrivă, și o mulțime de întrebări care au creat drumuri noi. La 10 ani de la prima ediție, Avi ne vorbește despre cum se clădește o idee până devine realitate, de ce învățarea nu are linie de sosire și cum arată, în profunzime, succesul cu sens.
Ai pornit BRAND MINDS cu dorința de a aduce în România educație la cel mai înalt nivel. Ce ai sperat, de fapt, să trezești în oameni? Și când ai simțit prima dată că începe să se întâmple?
BRAND MINDS a apărut dintr-o nevoie personală – aceea de a avea acces la educație de top, la standarde internaționale, aici, acasă. După multe călătorii la conferințe și cursuri în afara țării, am realizat cât de mare era diferența între ce găseam în afară și ce oferea piața din România.
Am pornit cu visul de a aduce cei mai buni experți ai lumii în fața publicului local, la un preț accesibil. Mai mult decât informație, mi-am dorit să ofer inspirație, claritate și un mindset nou. Am simțit că visul prinde contur atunci când participanții ne-au spus că evenimentul le-a schimbat perspectiva, echipa, chiar și viața.
Au trecut 10 ani. Ce s-a schimbat, fundamental, în tine – ca om, ca antreprenor, ca visător? Ce ai putea să-i înveți și pe alții despre cum clădești o idee până ajunge să schimbe perspective?
Acest deceniu a fost o călătorie intensă, cu suișuri și coborâșuri care m-au modelat profund. Am învățat că, dincolo de idei bune, este esențial să ai alături o echipă unită, competentă și profund aliniată la aceeași viziune. Iar echipa BRAND MINDS este cu adevărat specială – un mix rar de profesionalism și pasiune autentică pentru ceea ce construim împreună. Fără echipa care să fi crezut că totul este posibil, acest vis nu ar fi putut deveni realitate.
Să transformi o idee într-o mișcare implică reziliență, curaj, dar mai ales imaginație – capacitatea de a vedea ceea ce nu există încă și de a rămâne dedicat acelui ideal. Ce aș repeta? Curajul de a începe și încrederea în oameni. Ce n-aș mai face? Poate aș învăța, încă de la început, să ascult mai atent: piața, oamenii, propria intuiție. Acestea sunt adesea cele mai bune busole.
Când te uiți la publicul BRAND MINDS, ce observi că s-a schimbat în România în ultimul deceniu?
Schimbarea este vizibilă și ne bucură enorm. Acum 10 ani, companiile din România abia începeau să vorbească despre Leaning & Development. Astăzi, bugetele de dezvoltare profesională sunt parte din strategia de creștere a organizațiilor. Mentalitatea s-a deschis mult – există o dorință reală de a învăța, de a evolua.
Totuși, ne mai confruntăm uneori cu ego-ul profesional: acel „știu deja” care frânează învățarea. Aici intervine rolul liderilor: de a deschide drumuri și de a forma alți lideri, nu doar buni executanți.
Unde simți că mai avem de lucru – ca societate – în ceea ce privește cultura dezvoltării personale?
Cred că un pas esențial este clarificarea drumului profesional. Mulți oameni ajung în joburi nepotrivite și trăiesc o frustrare pe care o pun pe seama muncii în sine. De fapt, ei nu s-au descoperit complet. Companiile ar trebui să-i sprijine pe angajați să-și alinieze cariera cu talentele și valorile lor. Doar așa putem construi organizații sănătoase și echipe motivate.
Care a fost cel mai neașteptat lucru pe care l-ai învățat în acești 10 ani?
Fără îndoială, pandemia. A fost un șoc global care a forțat toți liderii să se reinventeze. Am fost nevoiți să adaptăm modele de business, să învățăm din mers despre lucru hibrid, digitalizare, inteligență artificială și noi structuri organizaționale. Lecția? Că trebuie să fim mereu pregătiți pentru incertitudine și să privim schimbarea nu ca pe o amenințare, ci ca pe o oportunitate.
Ai adus pe scena din România unii dintre cei mai mari gânditori ai lumii. Există un moment sau un speaker care te-a marcat profund?
Ca fost director de creație, am rezonat profund cu viziunea lui Duncan Wardle și cu gândirea strategică a lui Seth Godin. Fiecare a adus pe scenă mai mult decât simple idei motivaționale: o energie aparte – un „spark” care a aprins gândirea creativă și a provocat status quo-ul.
Și dacă, într-o zi, ai fi doar un participant din sală, nu fondatorul din culise, ce ți-ai dori să simți de pe scenă?
Aș vrea să simt că cineva îmi vorbește direct mie, că mă provoacă să-mi pun întrebări, să visez mai mare și să-mi regândesc limitele. BRAND MINDS are o energie unică – nu e doar un eveniment, e un spațiu de conectare și transformare. De fiecare dată când particip, chiar și din backstage, plec cu idei noi, cu claritate și motivație reală.
Cum îți păstrezi curiozitatea vie? Cum înveți, tu, azi?
Învăț mereu din nevoile reale cu care mă confrunt: marketing, leadership, branding, public speaking. Aleg să investesc în învățare aplicată, relevantă. La BRAND MINDS, ne asigurăm că fiecare speaker aduce expertiză dintr-un unghi diferit, tocmai pentru a oferi o paletă completă de învățare. Curiozitatea se hrănește cu diversitate și autenticitate.
Care sunt cele mai valoroase greșeli din parcursul tău?
Una dintre cele mai importante lecții a fost experiența BRAND MINDS Asia, în Singapore. A fost o provocare uriașă, care ne-a arătat cât de diferite pot fi culturile de business și cât de important este să înțelegi în profunzime piețele în care intri. Nu a fost un eșec, ci o oportunitate de învățare accelerată. Ne-a făcut mai agili, mai conștienți, mai bine pregătiți.
Dacă ai sintetiza în 2–3 idei ce înseamnă educația modernă, ce ai spune?
Educația modernă înseamnă dezvoltarea gândirii critice, adaptabilitate continuă și învățare personalizată prin tehnologie. Înseamnă, mai ales, colaborare, empatie și capacitatea de a înțelege și modela lumea în care trăim.
Ce i-ai spune cuiva care „știe deja suficient”?
Că „știu destul” este, de multe ori, o frână subtilă în calea progresului. Lumea se schimbă într-un ritm fără precedent, iar învățarea este un proces continuu. A învăța mai mult nu înseamnă că nu știi, ci că ești suficient de conștient încât să-ți dorești să crești. Simon Sinek spunea că învățarea este un „infinite game” – o călătorie fără linie de sosire.
Cum ai vrea să se transforme BRAND MINDS în următorii 10 ani?
BRAND MINDS este astăzi un festival al liderilor din corporații. În următorul deceniu, ne dorim să devenim o platformă globală, cu evenimente în cele mai importante piețe ale lumii. Visăm la o comunitate internațională de oameni care se inspiră, cresc și creează împreună.
Care e întrebarea pe care o porți cu tine azi?
Mă întreb mereu: „Care este impactul real al muncii mele?” Îmi doresc ca, la finalul drumului, să pot spune că am contribuit – fie și puțin – la dezvoltarea profesională și personală a mii de oameni. Să fiu parte dintr-o schimbare pozitivă și durabilă.
Cum arată „succesul” sau „fericirea” pentru tine, acum?
Pentru mine, succesul nu mai are legătură doar cu cifrele sau aplauzele. Este despre a crea valoare reală, despre a rămâne fidel valorilor mele, despre echilibru și sens. Fericirea vine din momentele trăite conștient, din conexiunile autentice și din libertatea de a fi tu însuți în tot ce faci.
Ce pregătiți pentru ediția BRAND MINDS 2025? Care este tema evenimentului?
BRAND MINDS 2025 va avea loc pe 23–24 septembrie la Romexpo, București, și va fi cel mai mare summit de business din Europa Centrală și de Est. Așteptăm peste 5.000 de participanți din 50+ țări. Tema ediției este LEADERS CREATE LEADERS – pentru că viitorul aparține celor care investesc în formarea altora.
Care sunt speakerii confirmați?
Line-up-ul este impresionant:
- Jo Malone CBE – Fondatoare și director de creație Jo Loves – va vorbi despre inovație și strategia din spatele construcției unui brand global.
- Simona Botti – Cel mai apreciat profesor de marketing de la London Business School – vine să ne învețe cum se schimbă comportamentul de consum și psihologia noastră de consumatori influențați de noua eră digitală.
- John Aguilar – Fondatorul Final Pitch – o emisiune de business similară cu Imperiul Leilor, dar în Asia. John Aguilar ne învață cum ne prezentăm compania pentru investitori și potențiali parteneri strategici.
- Alex Osterwalder – Fondator și CEO Strategyzer. Alex este și creatorul celebrului Business Model Canvas folosit de peste 5.000.000 de instituții la nivel global.
- Felipe Gomez – Unul dintre cei mai excepționali experți în leadership va vorbi despre „Dezvoltarea potențialului echipelor prin puterea creativității.”
- Neil Pasricha – autorul cărții The Happiness Equation – va prezenta un framework care ajută liderii să construiască o cultură organizațională în care oamenii cresc și se dezvoltă.
- Dave Asprey – Creatorul mișcării globale „biohacking” și gazda podcastului The Human Upgrade (descărcat de peste 350 de milioane de ori în toată lumea), va vorbi despre strategii pentru optimizarea sănătății și performanței mentale și fizice.
- Craig Wortmann – Fondator & Director Academic al Institutului de Vânzări de la Kellogg Sales (cea mai renumită universitate de vânzări și marketing din lume) va susține „The Ultimate Sales Strategy Masterclass” – un masterclass despre strategii de vânzări de top, esențiale pentru succesul oricărei companii.
Cam așa arată, pe scurt, experiența Brand Minds. Dacă vrei să rezervi locuri pentru tine sau echipa ta, folosește codul nostru: BrandMindsHW12, valabil pentru un discount de 12% la orice număr de bilete General Access.
