Cu peste 120 de milioane de abonați pe YouTube, 16 miliarde de vizualizări anuale, 2 Butoane de Diamant de la YouTube (peste 10.000.000 de abonați) și o prezență solidă pe platforme precum Netflix și Roku, cele două branduri românești de divertisment, au reușit să cucerească inimile a aproape jumătate de miliard de familii din întreaga lume.
Povestea lor, începută din dorința de a oferi copiilor o educație autentică și captivantă, a devenit un model de succes internațional, susținut de tranziția curajoasă de la animația 2D la tehnologia 3D de ultimă generație. Dublate în peste 20 de limbi, programele Looloo Kids și TraLaLa au transformat un vis românesc într-un fenomen global.
LooLoo Kids a scris istorie în România și Europa de Est, devenind primul canal din regiune care a obținut Butonul de Diamant de la YouTube, un simbol al succesului și al recunoașterii internaționale. Acest trofeu este expus cu mândrie la Iași, orașul în care a început povestea brandului.
Succesul a continuat cu un al doilea Buton de Diamant, primit recent pentru canalul în limba spaniolă, care a atins pragul de 10 milioane de abonați. Aceste realizări reflectă dedicarea echipei pentru calitate, inovație și capacitatea de a crea conținut care rezonează cu familiile din întreaga lume. Am stat de vorbă cu Cristina Badan, încercând să descifrăm secretul acestui success excepțional, bazat pe munca și creativitatea unor părinți care au vrut să facă ceva bun și frumos pentru copiii lor și au dăruit apoi aceste cântece altor sute de milioane de copii.
Cristina, ce v-a inspirat să lansați Looloo Kids și Tralala?
„Am identificat această nevoie de conținut educativ din propria experiență de părinte. Căutam resurse simple și atractive pentru a le arăta copiilor mei cum arată și cum fac diferite animale – vaca, broasca – dar descopeream că opțiunile de pe internet erau limitate.
Îmi amintesc cum le cântam cântecul „Ce petrecere frumoasă e la margine de lac” și trebuia să le explic ce înseamnă „broască” și „broscărimea adunată”. Apoi, într-o zi, au văzut reclama la ciocolata Milka și, copiii mei, întrebați ce culoare are vaca, mi-au răspuns că este mov!
Atunci ne-a venit ideea să readucem în actualitate cântecele copilăriei, astfel încât copiii noștri, dar și cei din întreaga țară, să aibă acces la o educație culturală autentică, bazată pe elemente vizuale corecte și familiaritate. Așa a început acest proiect frumos, chiar înainte de Crăciun. Încă ne amintim acele prime zile când am făcut primele încărcări de conținut… un început plin de emoție și speranță!”, spune Cristina.
Care e diferența dintre TraLaLa și LooLoo Kids?
TraLaLa este un proiect de suflet destinat copiilor români, punând la dispoziție cântece tradiționale și originale, povești animate și programe educative. De-a lungul anilor, TraLaLa a devenit un reper pentru educația preșcolarilor din România, având un impact puternic prin cântecele utilizate în grădinițe și școli, dar și prin inițiative precum TraLaLa TV – un canal de televiziune dedicat celor mici.
„TraLaLa a fost lansat ca proiect de animație 2D și aspiram la potențialul de comunicare al animației 3D încă din 2012. Costul prohibitiv, de 10 ori mai mare decât al animației 2D ne-a făcut să amânăm un pic, însă din 2014 am demarat LooLoo Kids într-o manieră care a devenit un standard de calitate pentru industrie.”, își amintește Cristina Badan.
LooLoo Kids, pe de altă parte, este o poveste de succes internațională, fiind dedicat copiilor din întreaga lume. Cu animații 3D de înaltă calitate și o selecție de cântece educaționale în peste 20 de limbi, LooLoo Kids a cucerit audiențe globale. Brandul este apreciat pentru conținutul captivant și inovativ, disponibil pe YouTube, pe platforme de streaming precum Netflix și Roku, dar și în formate audio, pe Spotify. LooLoo Kids excelează prin abordarea sa educativă, oferind cântece și animații care ajută copiii să învețe limba engleză și să descopere cultura locală din țările unde este tradus conținutul.
Împreună, TraLaLa și LooLoo Kids promovează o educație prietenoasă, accesibilă și cu fundament cultural universal, contribuind la dezvoltarea copiilor și conectând familiile prin cântec și povești de calitate.
Cum arată drumul spre succesul internațional?
Extinderea internațională a fost un pas esențial în transformarea LooLoo Kids și TraLaLa în branduri globale. Alegerea piețelor nu a fost ușoară: echipa a analizat cu atenție mai multe teritorii lingvistice, oscilând între spaniolă (o opțiune mai accesibilă datorită concurenței reduse) și piața de limbă engleză, renumită pentru provocările ei. În cele din urmă, curajul și ambiția de a oferi un conținut comparabil cu liderii industriei au determinat intrarea pe piața americană, o decizie care s-a dovedit a fi fundamentală pentru succesul lor.
„Engleza părea o provocare uriașă, dar ne-am dorit să oferim conținut de o calitate comparabilă cu cel al unor lideri precum Super Simple Songs. Nu știu exact ce ne-a făcut să alegem SUA în final, dar recunosc că am învățat foarte multe pe acest drum, de la standarde de dublaj de calitate, la preferințele specifice ale publicului american, principalul teritoriu pe care LooLoo Kids performează. Fiecare provocare a contribuit la dezvoltarea și la succesul nostru internațional.”, povestește Cristina Badan pentru PozitiVești.
Drumul spre audiențe globale a implicat învățare constantă. Echipa a descoperit rapid cât de important este să respecte preferințele publicului local și să livreze materiale de înaltă calitate, de la standarde impecabile de dublaj la adaptări culturale care rezonează profund cu diverse comunități.
„Pentru a rezona cu o audiență atât de vastă și diversă, noi colaborăm îndeaproape cu experți locali care ne ajută să adaptăm conținutul, păstrând valorile și tradițiile fiecărei culturi. Fiecare melodie și fiecare poveste este concepută astfel încât să respecte specificul cultural și să ofere copiilor din întreaga lume o experiență autentică și valoroasă.”, adaugă Cristina Badan.
Această viziune globală s-a concretizat prin traducerea conținutului în peste 20 de limbi, de la engleză și franceză la vietnameză și hindi, dar și prin experimente creative, cum ar fi un album de cântece pentru copii în limba klingoniană.
„Piața internațională generează cea mai mare parte din veniturile noastre”
Succesul internațional reprezintă pilonul principal al veniturilor generate de LooLoo Kids și TraLaLa. Piețele din SUA, UK și Canada sunt cele mai profitabile, grație investițiilor strategice în marketing și deschiderii acestora către conținut digital educațional de înaltă calitate. În același timp, economiile emergente, precum Brazilia, contribuie semnificativ prin volume mari de vizualizări, chiar dacă generează un venit mai mic de la fiecare utilizator. Această diversificare geografică a permis crearea unui model de afaceri solid, adaptabil la cerințele și preferințele diferitelor regiuni.
Un alt element cheie al succesului a fost strategia de reinvestire. Peste 80% din veniturile generate, fie că provin din YouTube, Roku, Netflix sau alte platforme, sunt direcționate către dezvoltarea continuă a conținutului. Această abordare nu doar că a permis inovații constante, dar a asigurat și creșterea calității produselor, menținând LooLoo Kids și TraLaLa printre liderii globali în divertismentul educațional pentru copii.
La baza acestui succes stă astăzi o echipă de peste 50 de profesioniști, specializați în animație, design grafic, marketing și producție muzicală. Fiecare extindere internațională a dus la dezvoltarea unor noi departamente și la crearea de roluri specializate, care reflectă nevoia de a răspunde cerințelor tot mai complexe ale piețelor globale.
Cum arată echipa TraLaLa și LooLoo Kids?
„Povestea noastră a început în 2014, când eram doar doi asociați, Badan Alexandru și Cristina, sau, cum ni se mai spune, „Badanii”. În 2018, ni s-a alăturat Valentin Pintilescu, director de marketing, care a adus un suflu nou echipei noastre. Valentin, cu experiența sa vastă în marketing în domenii importante, contribuie la succesul proiectelor noastre cu un stil unic și alert, transformând ideile în realitate și menținându-ne relevanți pe o piață în continuă schimbare.
Acum, la biroul nostru din Iași, o echipă de 16 colegi entuziaști și dedicați lucrează cot la cot cu cei doi colegi din București și o rețea de aproape 100 de colaboratori externi, mulți cu contracte de exclusivitate.
Echipa noastră reunește oameni deosebiți, o combinație unică de creativi talentați în audio-video și minți analitice care gestionează cu pasiune și responsabilitate performanțele canalelor noastre de distribuție și televiziunile TraLaLa și LooLoo Kids. Este un mix dinamic de imaginație și strategie, susținut de o cultură care pune accent pe valori umane, inovație, colaborare și adaptabilitate.”, completează Cristina.
Care e impactul fenomenului LooLoo Kids și TraLaLa?
Acum 12 ani, când succesul comercial părea incert, părinții și educatorii au fost cei care au dat sens muncii echipei. Feedbackul lor a inspirat crearea cântecelor și animațiilor care, până astăzi, trec printr-un filtru esențial: „Învață copilul ceva valoros din acest material?” Astfel, TraLaLa cântă alături de cei mici și păstrează cântecele tradiționale vii, chiar și în casele românilor de peste hotare.
„În limba română, cu TraLaLa, cântăm și dansăm și cu bebelușii, și cu cei din clasa pregătitoare. Astfel, păstrăm cântecele tradiționale în casele românilor plecați la muncă în afara țării.
Cu LooLoo Kids suntem profesorii suplinitori de limbă engleză pentru sute de milioane de copii, fie ei din Filipine sau din Senegal, unde efectiv suplinim sistemul de învățământ preșcolar. Am învățat și că celor mici le place să se joace și să cânte în limba natală, așa că în fiecare țară am animat acele hituri ale copilăriei. Ne bucurăm tare mult când primim o apreciere de la o mămică din Iași, dar și când un educator din Brazilia ne cere acordul să folosească cântecul Zigaloo la o serbare tradițională. Sunt acele validări de care ai nevoie pentru a păstra standarde înalte de calitate și pentru a le depăși continuu.”, a spus Cristina Badan.
Astăzi, LooLoo Kids și TraLaLa sunt mai mult decât simple canale de divertisment pentru copii. Sunt o punte între culturi, aducând bucurie și educație generațiilor din toată lumea. Cu fiecare teritoriu nou, creatorii de bucurie pentru copilărie își demonstrează angajamentul de a transforma diversitatea culturală într-o experiență comună de învățare și prietenie.
Planuri de viitor
Privind spre viitor, TraLaLa și LooLoo Kids își propun să se extindă în piețe noi, să dezvolte formate educative inovatoare și să-și păstreze poziția de lider în conținutul educațional digital pentru copii, oferind noi produse și experiențe interactive. Cristina Badan ne lasă, în final, cu o lecție prețioasă despre cum învățarea continuă poate face diferența între ordinar și memorabil:
„În prezent, explorăm cum putem folosi inteligența artificială pentru a personaliza și adapta conținutul educativ și experimentăm tehnologii de animație avansată pentru o experiență și mai captivantă. Încercăm să ținem pasul cu industria și cu schimbările care apar zilnic.
Ne dorim să ne extindem în noi piețe, să dezvoltăm noi formate educative, pentru a aduce în continuare copiilor o experiență personalizată plină de învățăminte. Cu fiecare provocare, descoperim că limitele sunt doar oportunități de a crește și de a evolua. Dacă am învățat ceva din această călătorie, este că perseverența și curajul pot transforma un vis simplu într-o poveste de succes internațional.”
